據(jù)悉，2021年昆明廣福路愛(ài)琴海完成92家品牌招調(diào)，調(diào)整面積達(dá)到17098㎡，覆蓋餐飲、服飾、娛樂(lè)、個(gè)人護(hù)理等業(yè)態(tài)，通過(guò)加碼餐飲、兒童業(yè)態(tài)，昆明廣福路愛(ài)琴海精準(zhǔn)錨定“家庭客群”，構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景，滿(mǎn)足消費(fèi)者新需求。

去年12月，昆明廣福路愛(ài)琴海推出“限量發(fā)售親子友福月卡”活動(dòng)，會(huì)員只需要99元加上1000積分就可以享受“親子教學(xué)體驗(yàn)+動(dòng)感嘉年華游樂(lè)體驗(yàn)+親子套餐”，這是昆明廣福路愛(ài)琴海聯(lián)合世紀(jì)星冰場(chǎng)、天馬行空國(guó)際馬術(shù)學(xué)院、番茄苗可可藝樹(shù)、小小運(yùn)動(dòng)館、玩樂(lè)小象國(guó)際音樂(lè)藝術(shù)中心、卡通尼樂(lè)園、西貝筱面村、茄子恰恰等超過(guò)20個(gè)品牌商家共同推出的專(zhuān)屬活動(dòng)，通過(guò)業(yè)態(tài)配比和玩樂(lè)升級(jí)，將餐飲、體驗(yàn)、零售有效串聯(lián)起來(lái)，形成商業(yè)生態(tài)閉環(huán)，將客流變成“客留”的同時(shí)，帶動(dòng)合作商戶(hù)銷(xiāo)售提升。

據(jù)悉，“親子友福月卡”推出后大受歡迎，核銷(xiāo)率達(dá)到100%，有效聯(lián)動(dòng)商戶(hù)業(yè)績(jī)提升，小小運(yùn)動(dòng)館、天馬行空國(guó)際馬術(shù)學(xué)院等同比銷(xiāo)售提升30%以上。

早在2014年開(kāi)業(yè)之初，昆明廣福路愛(ài)琴海就允許顧客攜帶寵物進(jìn)入商場(chǎng)，為了讓愛(ài)寵和“鏟屎官”共同享受逛街的樂(lè)趣，昆明廣福路愛(ài)琴海2016年開(kāi)始在客服臺(tái)設(shè)置了寵物車(chē)租借服務(wù)。

此后，昆明廣福路愛(ài)琴海圍繞“寵物友好”持續(xù)強(qiáng)化升級(jí)，2020年引入天空森林博物館，內(nèi)含爬蟲(chóng)類(lèi)寵物的售賣(mài)及寄養(yǎng)服務(wù)，2021年引入貓咪博物館，內(nèi)含羊駝、柯?tīng)桒?、安哥拉巨兔、各品?lèi)貓咪等寵物，讓顧客近距離擼寵。喵咪博物館、神獸羊駝館是昆明廣福路愛(ài)琴海最受歡迎的人寵互動(dòng)業(yè)態(tài)，在大眾點(diǎn)評(píng)上，這里被評(píng)價(jià)為“昆明擼貓好去處”，憑借著多而全地種類(lèi)，這里成為親子互動(dòng)、情侶擼貓以及城市治愈地最好選擇。

◆ 2020年開(kāi)業(yè)的阿迪達(dá)斯SWC，憑借著年銷(xiāo)售1100萬(wàn)，穩(wěn)居昆明市場(chǎng)第一；

◆ 2020年引進(jìn)的KKV，年均銷(xiāo)售1200萬(wàn)；

◆ 2021年10月昆明南市區(qū)首個(gè)無(wú)印良品旗艦店開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)至今，無(wú)論是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)還是租金坪效，廣福路門(mén)店均保持南市區(qū)第一，昆明市場(chǎng)第二的佳績(jī)；

◆ 全棉時(shí)代獨(dú)家會(huì)員日結(jié)合廣福路愛(ài)琴海7周歲活動(dòng)，憑借著36萬(wàn)銷(xiāo)售額奪得全國(guó)銷(xiāo)冠；

什么樣的商場(chǎng)最容易出圈？答案可能是長(zhǎng)在顧客審美點(diǎn)上。

 

從去年爆火的重慶光環(huán)、恒基·旭輝等項(xiàng)目均能窺見(jiàn)這一趨勢(shì)，特別是后疫情時(shí)代，人們對(duì)健康生活大的需求呼聲響亮，讓商場(chǎng)“變綠”是商場(chǎng)關(guān)于未來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)想的新答案。

 

昆明廣福路愛(ài)琴海從2019年開(kāi)始探索商場(chǎng)綠色生態(tài)，通過(guò)綠色場(chǎng)景打造，構(gòu)筑“場(chǎng)景+內(nèi)容”生態(tài)，與顧客同頻共振，并且頻頻出圈。

 

早在重慶光環(huán)開(kāi)業(yè)帶火“綠色生態(tài)”之前，2020年廣福路愛(ài)琴海便以“森臨奇境·煥然新生”為主題，在一樓中庭打造了一個(gè)高達(dá)7米的巨型懸浮森林。

 

青蔥樹(shù)木、綠意苔蘚、潺潺溪水、奇趣石丘是昆明廣福路愛(ài)琴海為3月的昆明獻(xiàn)上的“童話中的小森林”，是孩子們的“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”，這片懸浮森林開(kāi)放后立刻霸占了社交媒體的封面，成為昆明熱門(mén)打卡點(diǎn)，迅速出圈。

 

再加上森林音樂(lè)會(huì)、森林集市等不同活動(dòng)的定期推出，懸浮森林成為昆明廣福路愛(ài)琴海的鮮明符號(hào)和IP流量王，累計(jì)吸引30萬(wàn)人打卡。

 

 

2021年年初，昆明廣福路愛(ài)琴海7樓屋頂“光合作用局”品牌業(yè)態(tài)升級(jí)完畢，這也是商場(chǎng)IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益的典范。除了包含天空農(nóng)場(chǎng)、天空馬場(chǎng)、8號(hào)泵道、云端籃球外，西南首個(gè)屋頂自然博物館——天空森林自然博物館，熱帶雨林景觀的引入，立刻將昆明廣福路愛(ài)琴海的氛圍感拉滿(mǎn)，吸引城市潮流青年、KOL和小朋友打卡參觀，七樓整體的商戶(hù)月均銷(xiāo)售均為城市Top1，租金增長(zhǎng)也達(dá)到3倍以上。

懸浮森林和“光合作用局”的聯(lián)手打造，是對(duì)“家庭友好”商場(chǎng)的理解呈現(xiàn)，通過(guò)商業(yè)賦予消費(fèi)者溫暖，將商場(chǎng)變成精神消費(fèi)場(chǎng)所，這是昆明廣福路愛(ài)琴海破圈和“持續(xù)吸引力”的重要一環(huán)。

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跨界聯(lián)動(dòng) 營(yíng)銷(xiāo)破圈

廣福路愛(ài)琴海引發(fā)“全城熱愛(ài)”

通過(guò)內(nèi)容、場(chǎng)景打造，昆明廣福路愛(ài)琴海將自身打造成“家庭友好型”沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)，除了通過(guò)懸浮森林、熱帶雨林吸引顧客拍照打卡、持續(xù)霸屏社交媒體外，項(xiàng)目還開(kāi)展了一系列多元營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。